2024年4月3日花蓮近海發生芮氏規模7.2強震，餘震與交通中斷使大量遊客取消行程，重創花蓮觀光；端午連假訂房率甚至不到10%，逾300名從業人員被迫減班或解僱。儘管政府推出振興政策，但受災區重建仍需時間，飯店業與觀光業復甦不易。本文將分析2024年至2025上半年花東上市櫃觀光業者營運表現，盤點飯店業面臨的主要挑戰。