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科技發展日新月異，卻同時造成環境很大的負擔，溫室氣體的排放日益增加，使得全球暖化的情形惡化。為了防止人類的發展帶給環境迫害，聯合國在 1992 年提出聯合國氣候變遷綱要公約（United Nations Framework Convention on Climate Change, UNFCCC / FCCC），目的在於穩定溫室氣體的排放，減緩人類活動對氣候的影響。UNFCCC 的簽署國每年會召開締約國會議（Conferences of the Parties, COP），檢視全球氣候變遷的風險，制定相應的措施，永續發展得以逐漸落實。然而在這股綠色潮流中，卻有魚目混珠的情形，披著「漂綠」擠身其中。究竟漂綠是什麼？企業常見的漂綠套路有哪些？一旦被發現漂綠了，企業需面臨哪些漂綠風險呢？本篇將一次告訴您！
漂綠（Greenwashing）是由代表環保、友善環境的「Green」和漂白「whitewash」兩個字組合而成的新詞；意指企業、組織或商品，塑造出友善環境、保護環境的形象，但實際上卻沒有真的在做環保，甚至可能還採取「破壞環境」的行為 。
而「漂綠」一詞最早可以追溯到 1986 年，由 Jay Westerveld 在一篇文章中提出。他用來形容飯店業者重複使用毛巾這件事，重複使用雖然是一個環保、節省資源的行為，但飯店業者過度宣傳他們愛護地球的形象，卻在更具影響力的廢棄物回收等議題上缺乏實際行動。由於當時大眾對環保議題的重視程度不足，「漂綠」這個詞並未引起廣泛關注。
隨著永續發展概念的普及，環保成為熱門的議題。近年來，許多企業發現越來越多消費者願意花更多的錢在環保商品上，為了趕上這股潮流，於是紛紛著手於環保面向的產品行銷，無意或有意地宣傳其產品對環境友善、符合永續發展等等；同時也有不少企業為了得到投資者的青睞，積極投入企業轉型，形塑成綠色企業。
然而在大家共同為環保努力的過程中，也有不肖業者假「綠」之名混入其中，欺騙了大眾。因此「漂綠」的行為逐漸受到社會重視，各國政府和組織相應祭出規範和倡議去防堵漂綠。
消費者該如何辨別企業是否存在漂綠行為？荷蘭消費者與市場管理局曾指出 3 種常見的漂綠類型，而營利組織Planet Tracker在《漂綠九頭蛇》（Greenwashing Hydra）報告中揭示了 6 種常見偽裝。接下來，我們將分別介紹這些類型和偽裝，讓大家更清楚分辨漂綠的本質：
為了迎合市場對於永續發展的需求，許多企業不擇手段地去塑造綠色企業的形象，甚至透過誤導性的包裝欺騙消費者和投資人。接下來會跟大家介紹一些曾經發生過著名的漂綠事件。
減效裝置（defeat device）是指會妨礙排放控制系統正常工作的任何事物，並且適用於發電廠或其他空氣污染源以及汽車。大眾汽車在 2015 年傳出在自身的柴油車蓄意安裝了這種減效裝置，而這些車子實際上排放的氮氧化物汙染物高達法定標準的40倍之多。大眾汽車透過這種手法去塑造自己是注重環保的品牌，欺騙了社會，也在事件曝光後支付了300億美元的罰金。
埃克森美孚公開表示支持巴黎協定，並且大肆宣傳其在環保的投入，然而實際上公司的主要業務和資金都還是集中在化石燃料上，僅有 0.2% 的資本投入低碳能源。此外埃克森美孚在社群媒體表示自己在碳捕捉和碳封存的領導地位，看似是環保的領頭羊，但卻被指出石油業者會透過把碳封存在油井延長油井開發壽命。不但沒有達成碳封存友善環境的目的，反而提高了石油產量，造成更多的環境汙染。
雀巢身為全球最大的食品企業，生產大量的塑膠對環境造成危害。塑膠對環境的影響是非常長遠的，塑膠微粒會殘存在我們的環境，因此對於塑膠的減量和再生是很重要的課題。雀巢也承諾會做出改善，但並沒有訂定明確的目標和時程，也沒有針對消費者的回收做出努力。有提出口號，卻沒有對症下藥的去落實環保。
2019 年星巴克為了響應環保，將吸管替換成有一個小孔的杯蓋。這個行為看似減少了吸管的浪費，實際上新的杯蓋的塑膠含量卻比原本的吸管還要多，製造了更多的浪費。星巴克回應到他們使用的塑膠杯蓋是可回收的，可以重複利用，但根據統計全球只有 9% 的塑膠被回收；因此如果塑膠的回收率沒有提高，替換成杯蓋就是一個對環境造成更多破壞的行動。
一旦企業被揭露漂綠，風險不僅是企業形象嚴重受損外，消費者也會對企業的好感度降低，進而減少或抵制使用該企業的產品或服務，甚至不再考慮投資該公司，這對公司的整體營運和股價都會產生負面影響。此外，根據法律規定，企業若企圖欺騙投資者或消費者以獲取利益，則可能需要承擔相應的法律責任和罰款。
氣候變遷日益加劇，大家越來越重視環境保護的議題。保護環境是所有人需要共同去努力的事情，企業也利用這個機會建立優良的品牌形象。若是真的有著手去改善會對我們的環境帶來很大的助益，卻有少數企業趁著這個機會，欺騙社會大眾，做出漂綠的行為。
在我們想要去為了我們的環境盡一份力的同時，我們必須擦亮眼睛！確實檢視這些企業或是商品是否是對環境友善的。政府也透過法律規範或是宣導去促進永續發展，雖然在台灣對於「綠色」和「永續」還沒有很明確的定義，使得企業無從遵循，民眾也不易檢視；但國際間已經有許多規則可以借鑑。
更多永續分類標準的認定參考指引詳細內容，請參考：永續經濟活動是什麼？永續經濟活動認定參考指引對金融業有何幫助？
綠色金融強調金融業以資金帶動產業轉型的力量。所以為了發揮金融影響力，引導產業淨零轉型。這個指引主要鼓勵金融業投融資或金融商品有對外標示「綠色」、「ESG」或「永續」等概念者，可參考指引進行投融資評估及決策、商品設計及與企業議合。
透過辨識永續經濟活動，企業揭露自身永續程度，防止企業漂綠，金融業更能引導企業朝向永續經濟活動轉型，合作達成最終永續經營的目的。
TEJ 的TESG永續資料集，協助判斷永續經濟活動的［重大危害］條件篩選，辨識企業營業活動的真永續。
從綠色金融目標出發，提供ESG攸關資訊，讓責任投資/授信的政策制訂與作業流程，有正確的ESG資料作為基底，輔助進行投融資標的篩選及股東議和之基礎。有充足的ESG資訊輔助，提升永續發展工作的效率，並積極議和企業永續經營！
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