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2024年4月3日全台發生有感地震，震央於花蓮近海(芮氏規模達7.2)，為「921大地震」以來最大強震，各地紛紛傳出災情，尤以花蓮受創最為嚴重；且因餘震不斷、部分交通中斷，導致遊客紛紛取消花東旅遊行程，進而重創花蓮觀光產業。根據交通部觀光署統計，2024年端午節連假訂房率全台最低的正是花蓮，僅剩不到10%，有超過300名從業人員被迫減班或解僱。
儘管之後政府推出各種振興觀光政策，但因部分地區受創嚴重，重建之路仍漫長，短期內花蓮的觀光恢復不易，復甦之路更顯困難，相關業者經營難度增加。本文擬分析2024年至2025上半年花東相關上市(櫃)觀光業者之營運狀況，盤點飯店業面臨的困難。
2024年對花東而言是極不平靜的一年，4月時發生規模 7.2 的強烈地震，導致花蓮市區多棟建築物傾斜或倒塌，包括天王星大樓與統帥大樓等。此次地震也導致聯外交通中斷，尤其是蘇花公路多處坍方，花蓮港及鐵路亦一度停運，恍如孤島。2024年7月至8月又陸續遭到凱米颱風及山陀兒颱風導致花蓮多處山區道路，如中橫及花東縱谷道路發生坍方。
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因地震、颱風等因素重創花東地區觀光產業，尤其是花蓮地區，震後住房率下跌。觀察花東地區旅館業客房住用率，如下圖一所示，花蓮地區2024年4月至5月因受地震影響，住用率暴跌至1成左右，6月以後才逐步恢復為2至3成，但仍遠不如以往同期水準的5至6成；而相較於花蓮，台東地區災情相對較小，如下圖二所示。2024年4月住用率下滑至約4成(去年同期約近6成)，2024年5月達最低約3成，之後緩慢回升。
不過截至2025年6月，花東地區旅館之住用率及平均房價仍明顯低於2023年。顯示花東地區的觀光產業受天災影響，復甦進度仍十分緩慢，業者經營難度高。
圖一、花蓮地區旅館平均房價及住房率統計 (單位:新台幣(元)、%)
資料來源：交通部觀光署，觀光旅館營運統計，TEJ研究整理
圖二、台東地區旅館平均房價及住房率統計 (單位:新台幣(元)、%)
資料來源：交通部觀光署，觀光旅館營運統計，TEJ研究整理
